Singles’ Day (fête des célibataires en français et guāng gùn jié en chinois), est une célébration plutôt récemment installée en Chine. Essentiellement célébrée par les jeunes gens et les étudiants, elle met en exergue la fierté d’être célibataire, mais donne aussi l’occasion à ceux qui le souhaitent, de mettre fin à leur solitude en trouvant l’âme sœur ou en déclarant leur flamme.

Ainsi certains choisissent cette date pour déclarer leur amour, quand d’autres préfèrent passer la soirée entre amis dans les bars ou les karaokés très prisés dans le pays. Ce jour-là, les soirées « dating » ou de rencontres, fleurissent également au gré des établissements avec pour but de favoriser les nouveaux couples.

Aujourd’hui surtout marquée par un volume d’achat -et notamment d’achats en ligne- record, la fête des célibataires tirerait toutefois ses origines d’une légende datant de l’époque de l’empereur romain Claudius, qui régna de 41 à 54 après J.-C.

Date de la fête des célibataires en Chine

Célébrée depuis le début des années 1990, la date du Single’s Day n’a pas été choisie par hasard. Elle tombe en effet le 11.11 (11 novembre).

Au départ, des étudiants universitaires de Nanjing, capitale de la province du Jiangsu située dans l’est de la Chine, l’ont ainsi placée sur le calendrier pour sa représentation faite de quatre chiffres « 1 ». L’image de quatre personnes célibataires côte-à côte est alors évidente.

Ce n’est qu’en 2009 que Jack Ma, le fondateur de la plateforme e-commerce Alibaba, en fait un jour de soldes monstres, rapidement assimilé au Black Friday venu des États-Unis.

Les origines de la fête des célibataires

Malgré des festivités récentes, on trouve tout de même une légende à l’origine de cette célébration chinoise.Curieusement, celle-ci prend racine à l’époque de l’empereur romain Claudius, qui vécut du 1er août de l’an 10 avant J.-C, au 13 octobre 54 après J.-C.

D’après elle, durant tout son règne l’empereur fit interdire les mariages de peur que trop de jeunes gens ne refusent de s’enrôler sur les différents théâtres de guerre de l’époque. En dépit de cette interdiction, un moine avait choisi de continuer à célébrer les mariages clandestinement. Il aurait été jeté en prison puis torturé à mort un 11 novembre.

Un événement commercial baptisé Singles’ Day

Depuis quelques années cependant, la fête des célibataires a pris une tournure plus commerciale. Avec le développement mondial du commerce en ligne et l’organisation à travers différents pays de courtes périodes de soldes monstres comme le Black Friday, la Chine a elle aussi souhaité se doter de sa journée de tous les records.

Sous l’impulsion de Jack Ma, mythique fondateur de la plateforme de commerce en ligne Alibaba, les jeunes chinois ont petit à petit pris l’habitude soit de faire un cadeau à leur moitié, soit de profiter des réductions lancées ce jour-là pour faire des achats plus personnels.

En 2016 Alibaba comptabilisait 16,38 milliards d’euros de vente en ligne en 24H le 11 novembre. Les chiffres s’envolaient jusqu’à 21,7 milliards d’euros en 2017.

Désormais la fête des célibataires est même l’occasion d’un gala sans commune mesure auquel sont invitées les plus grandes stars internationales à l’image de Pharrel Williams ou Nicole Kidman.

En effet le prochain but du géant chinois de l’e-commerce serait d’atteindre les deux milliards de clients à travers le monde avant 2035. En 2017, plus de 100 000 boutiques avaient également pris part à cet événement baptisé Singles’ Day.

Les bons plans du Singles’ Day 11 novembre

Tout comme lors du Black Friday et du Cyber Monday importés des États-Unis vers la France, le Singles’ Day du 11 novembre est l’occasion de profiter de remises de prix exceptionnelles pour les Chinois et les acheteurs à travers le monde.

Ces soldes souvent qualifiés d’agressifs en raison de leurs baisses de prix vertigineuses et de leur courte durée, profitent à tous les secteurs.

Des smartphones pas chers, produits high-tech à petits prix et accessoires remisés sont alors parmi les meilleures ventes.

Les amoureux pourront également, à l’image de ce qui se fait à l’occasion de la Saint Valentin, jeter leur dévolu sur les bijoux, mais aussi les parfums moins chers et les vêtements qui feront plaisir à leur conjoint.

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